奥运让媒体融合“嗨”起来

　　里约奥运会比赛看点不断，一条条获奖消息在各大平台不断刷屏。对媒体而言，除了日常的新闻快讯、编辑特刊、视频采访之外，这次的报道“角逐场”的比拼还呈现出了很多新亮点。为了让新闻更灵动，将可视化与奥运相结合，各媒体在客户端、微博、微信等平台做直播、摆数据、玩特效、放H5，让传统的新闻报道“嗨”起来。

　　
　　新媒体：形式多样丰富用户体验
　　市场研究公司益普索（Ipsos）近期推出的里约奥运会赞助效果跟踪调查显示，用户通过微信、搜索引擎、视频网站关注奥运的指数逼近电视，社交网站等新媒体成为年轻人关注奥运会的主要渠道。传统媒体方阵充分抓住了这一变化趋势，通过多样化的形式丰富着用户阅读新闻的体验。

　　在前方，人人举着手机，人人拍视频，几乎成了里约奥运会中国记者的普遍景象。在后方，大量新闻客户端和新闻网站都开设了奥运频道，让用户能感受到里约赛场的奥运激情。由于时差的原因，里约奥运会的很多重要比赛都是北京时间后半夜进行的。不过，不少微博、微信的小编都做到了对重要新闻24小时滚动推送。

　　人民日报客户端开设演播厅直播重要比赛。为了增加用户黏性，每次中国代表团获得金牌之后，人民日报客户端会送出红包为用户发放福利，庆祝代表团夺金，还会推出新媒体号外，用传统报纸号外之“形”，容纳动态图片之“神”。人民网体育频道开设《奥运双城记》栏目，直接对话前方的《人民日报》记者，带来奥运现场的直观感受。

　　新华社客户端从8月1日开始推出“新华社记者带你直击里约奥运会”的24小时现场报道，奥运图文、视频直播在移动和电脑端同时呈现，每天仅新媒体报道内容就在100条左右，《说唱奥运》《里约下午茶》等新媒体栏目超过15个。光明网的《漫看奥运》栏目，则用漫画的形式讲述奥运赛场上的小故事，一个个鲜活的卡通小人活灵活现，吸引了不少网友的注意。还值得一提的是，广州日报报业集团推出了二维码报道，极大丰富了报纸的全媒体模式，使《广州日报》成为24小时报纸，将奥运会新闻一网打尽．

　　不少媒体的微信公众号也各出奇招。里约奥运会开启后，他们也都从各自的视角生产精彩的内容，通过公众号观察本届奥运会，让奥运不再只是停留在电视、视频里面的狂欢。比如，以糅合权威、犀利、“呆萌”于一体著称的“侠客岛”，此次也特派“岛叔”“岛妹”等一干侠客，为岛友们解读里约奥运会。《讲真，为什么中国乒乓能无敌到寂寞》等文章风趣而又理性，把长长的文字组合成普通人喜欢读的微信文章。天津日报报业集团精心打造的微信公众号“昊体育”，用“哏都”的语言和极具天津特色的方式为受众解读里约奥运会。

　　短板分析：虽然传统媒体在新媒体领域相当活跃，但很多客户端的资讯内容呈现仍是大同小异，如何更精准地定位用户需求，在海量的奥运信息中筛选出不同用户最感兴趣的内容，让用户跳脱单一的阅读体验，是一个需要深思的现实问题。

　　小视频：有趣又有料难怪观众喜欢看

　　报刊做小视频，优势肯定不是技术、演播室、设备等广电擅长的领域，但报刊新闻人有其特有的新闻敏感和视频创意。在奥运报道上，各家媒体从不同角度切入，给观众带来了一场小视频的感官盛宴。

　　对前方记者而言，在4年前报道伦敦奥运会时，在新媒体方面很多传统媒体还只是通过微博发送文字、图片，到这一届奥运会，现场小视频频频亮相，而且不少记者自己也出镜，报道形式更加多样化了。

　　对后方大本营来说，为了适应网友的表达方式，很多小视频都大量使用网络语言，贴近网友。人民日报社总编室的公众号“一撇一捺”联合《人民日报》“中央厨房”打造视频栏目《啊~五环》，请该报总编室体育版号称“东三环小霸王”的年轻女编辑唐天奕出镜开讲，以papi酱般的风格、新鲜的表达，伴着岳云鹏《五环之歌》的唱调，让用户在轻松愉快中听女编辑辣评奥运。同样叫做《啊~五环》的视频栏目还有澎湃新闻开设的脱口秀，澎湃资深体育记者疼叔带受众领略里约奥运的痛点。看标题《无敌，无敌是多么寂寞》等，就能感到一阵浓浓的网络风。中青在线推出了《毕雪溅：奥运差博尔特一台电视机，世界欠张国伟一个格莱美！》等视频，“老油条”“异次元风”等词语说来就来，网友听着十分亲切。这些小视频有趣又有料，难怪观众喜欢看。

　　面对越来越挑剔的观众，如何把科普做得有趣？新华社在其客户端和新华网等平台推出的系列视频《里约奥运会的正确观看姿势》，采用动画视频形式做了全面的科普，带领用户了解射击、跳水、体操等奥运比赛项目。乒乓球男子单打决赛，马龙4∶0战胜张继科夺得冠军后，《新京报》趁势推出了小视频《明明有无缝乒乓球 奥运为啥还用有缝的？》，在将近两分钟的短视频里，简单阐述了原因，3D制图简单易懂，让科普知识更易被消化。

　　短板分析：与商业网站比较成熟的小视频制作相比，传统媒体所创作的小视频略显稚嫩，后期剪辑略显粗糙，有的内容过度迎合网民，几乎每一句话都要夹杂“泥石流”“洪荒之力”等网络热词，反而显得有些刻意。

　　数据新闻：换种方式与角度看奥运

　　在今年的奥运报道中，数据新闻的形式运用得更加纯熟。打开报纸期刊，或是点击手机客户端等，图解、表格、统计图、符号和图形等数据新闻随处可见。

　　将符号与图形相结合，并对其进行图解，是媒体常用的一种方式。作为一项并未普及到大众的项目，高尔夫时隔百年重返奥运，很多人对其还很陌生。人民网推出的《一分钟看懂高尔夫》，通过形象的图形来介绍高尔夫比赛的规则和高尔夫术语，还普及了高尔夫四大满贯赛事以及中国代表队此次派出的4位悍将，让不熟悉这项运动的人一目了然。新华网推出的《关于奥运金牌 你想了解的都在这里》搭建了一个关于金牌的数据库，展示了1896年—2012年奥林匹克运动会中金牌的直径数据，并按照比例缩小之后罗列出来进行对比。用户可以将鼠标悬浮在不同的年份，界面自动转换为当年举办奥运会时的金牌的样子。当鼠标点击金牌底部时，还能跳转着看金牌的正面和反面。

　　与人民网、新华网不同的是，《新京报》侧重使用表格和统计图。比如，在《中国奥运夺牌效率提高 从每10.8人出一牌到4.5人一牌》这个数据新闻中，就大量使用了柱形图和曲线图来呈现中国奖牌数的变化趋势等内容，让用户可以清晰地从时间的变化中看到我国竞争实力的增强。澎湃新闻也巧妙地通过线条说话。其采用曲线的方式，从多个角度横向纵向比较，把保持最久的奥运纪录展示出来，项目包含了径赛、田赛、游泳、射击4个方面。《扬子晚报》在男子乒乓球决赛前通过两位对手马龙和张继科在世界大赛中的10场巅峰对决数据，共计59局，共同打出1118分，用图形数据一窥他们过往胜负成败。数据中分析出的“马龙全占上风”与最后的比赛结果也十分吻合。数据新闻让用户可以换一种方式，从另一个角度看奥运。

　　短板分析：英国《卫报》启用了旗下的数据可视化团队对游泳等比赛的运动数据进行分析，动态展示一个运动员从开始比赛到比赛结束的所有数据。还有的国外媒体让用户参与到数据新闻报道中，实现了新闻的交互性内容表达。与国外媒体相比，我们的数据新闻报道表现形式还略显单一，动态展示和用户互动等方面还需通过更多次的实践来更好地运用。

　　如果说过往的媒体融合报道是纸媒和新媒体携手一起热热闹闹的话，从此次里约奥运会的整体融合报道来看，更多是传统媒体在新媒体的阵地上玩得“嗨”，而在自己的主阵地报刊上则显得“冷清”了不少。时效滞后、版面雷同等问题摆在报刊面前，以前常常提到的延伸报道突出选手成长故事等长项也在被新媒体消解。或许，在媒体高度融合的当下，报刊上该怎么做奥运新闻，是时候好好想一想了。

 

　　　　　（摘自《中国新闻出版广电报》袁舒婕《奥运让媒体融合“嗨”起来》）